Не одни дома: рекламу банков начали внедрять в пиратские фильмы
Рекламу крупнейших банков начали встраивать в пиратские новогодние фильмы, выяснили «Известия». Например, в сериях «Один дома» и «Гарри Поттер» герои теми же голосами между репликами продвигают продукты Альфа-банка. Как утверждают источники на рынке, этот инструмент используют и другие компании. По словам юристов, подобная реклама незаконна: она нарушает и принципы продвижения кредитных продуктов, и, например, права российских актеров дубляжа. Организовать ее можно через покупку «пакета» по продвижению в отдельных компаниях. Как работает такая реклама — в материале «Известий».
В какие фильмы встроили рекламу банков
В Сети появились записи новогодних фильмов с вмонтированной рекламой банковских продуктов, выяснили «Известия». Отдельные диалоги в них переозвучены: вместо оригинальных реплик персонажи своими же голосами продвигают финансовые услуги.
В отличие от привычной рекламы, которая запускается отдельным роликом до или после фильма, такие интеграции встроены непосредственно в сюжет — рекламные тексты порой полностью заменяют оригинальные сцены, и пропустить их невозможно.
Так, в Сети были обнаружены записи фильма «Один дома 2», в которых изменены отдельные диалоги. В одном из эпизодов главный герой, встречая Дональда Трампа в холле отеля, спрашивает его: «А где заказать детскую карту Альфа-банка?» Тот отвечает: «По коридору и налево».
Есть и другие примеры подобных интеграций. В фильме «Гарри Поттер и философский камень», в сцене похода главного героя в банк «Гринготс», персонажи обсуждают кредитную карту Альфа-банка, после чего договариваются посетить отделение организации.
Интеграции затрагивают и сюжетно значимые сцены. Так, в фильме «Гарри Поттер и узник Азкабана» эпизод, в котором главный герой делится с учителем воспоминаниями о погибших родителях, был заменен рекламным сообщением о вкладах и сберегательных счетах того же банка.
Подобные интеграции найдены в большинстве фильмов франшизы о Гарри Поттере, за исключением трех последних частей. «Известия» обратились в пресс-службу Альфа-банка с вопросами о том, в каких еще фильмах была размещена реклама продуктов компании и насколько она законна.
— Похожий прием применяют и небанковские проекты. Например, в декабре 2025 года упоминалась версия фильма «Зверополис 2» с интеграцией другого IT-продукта через измененные реплики, — отметил аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов.
Редакция обратилась в несколько банков, реклама которых, предположительно, появляется в других фильмах. «Известия» также направили запросы о законности таких рекламных интеграций в Банк России. Он рекомендовал обратиться в ФАС и МВД. Там тему оперативно не прокомментировали.
Как заказывают интеграцию рекламы в фильм
В большинстве случаев такие интеграции покупаются «пакетом», а не как самостоятельный продукт, пояснил источник «Известий» на рекламном рынке. Как правило, речь идет о более широкой креативной кампании, в которой такая встройка в зарубежный фильм дается как один из инструментов продвижения.
— Бренды не могут легально интегрироваться в контент ушедших от нас компаний, хотя аудитория там остается. Рекламодатели вынуждены прибегать к таким обходным схемам и фактически спонсируют пиратское кино, — утверждает источник «Известий».
Заказ, как правило, осуществляется с участием рекламных агентств или платформ-агрегаторов, которые берут на себя весь цикл размещения, рассказал продюсер и член совета московской «Деловой России» Георгий Житков. Заказчик утверждает общую концепцию и сообщения. Рекламодатель не работает с каждым отдельным фильмом или каналом напрямую, подтвердил и источник «Известий» на рекламном рынке.
В 2022 году банк «Уралсиб» уже уличали в спонсировании пиратского контента. Такие сообщения появились в СМИ — там отмечалось, что реклама этой кредитной организации появилась в пиратской копии мини-сериала «Оби-Ван Кеноби», который официально не вышел в прокат в России. В банке отметили, что его подрядчики сами определяют вид контента для размещения рекламы.
Такие кампании действительно могут быть очень эффективными, сообщил директор по маркетингу банка «Дом.РФ» Денис Зверик. Вовлеченность аудитории в сюжет повышает запоминаемость сообщения, а искусственный интеллект (ИИ) позволяет масштабировать формат с минимальными затратами, быстро адаптировать его под разные фильмы и обновлять тексты без повторных съемок или участия актеров.
Банк «Дом.РФ» не размещает рекламу в нелегальном контенте и не интегрирует рекламные сообщения в фильмы без согласия правообладателей, уточнили там.
В то же время преимущества очевидны: с помощью нейросетей возможно создать продакт-плейсмент в любой сцене фильма, отметил Георгий Житков. Затраты невелики: написание промпта стоит 5–15 тыс. рублей, сама интеграция — около 50–55 тыс., остальное — как обычная интернет-реклама (30–100 рублей за 1 тыс. просмотров). Это в разы дешевле ТВ-рекламы, а попадание в аудиторию почти «снайперское».
Одним словом, казалось бы, все получили желаемый результат: банк сэкономил, платформа заработала, зритель посмотрел бесплатно зарубежный фильм. Ни один российский правообладатель не пострадал, подытожил Георгий Житков.
Нарушает ли такая реклама законы РФ
Любая реклама в интернете с сентября 2022 года требует маркировки, пояснил экономист и независимый пиар-консультант Денис Голдман. Без нее рекламу могут обозначить как скрытую, а это нарушение закона.
Власти РФ также требуют, чтобы реклама была распознаваема и не вводила зрителя в заблуждение, уточнил аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов. Ее маскировка под диалог персонажей повышает риск квалификации как недобросовестной и скрытой.
Кроме того, для продвижения кредитов и финансовых услуг действуют отдельные строгие правила, отметил Владимир Чернов. Например, в сообщениях про кредитные карты должна указываться полная стоимость продукта (ПСК).
Добавим сюда нарушение авторских прав — встраивание рекламы в фильм без согласия правообладателя, уточнил Денис Голдман. К примеру, Warner Bros. приостановила лицензирование своих франшиз (в том числе о Гарри Поттере) в России после 2022 года, так что никаких легальных прав на изменение контента у распространителей быть не может.
— Отдельный риск, если при нейросинтезе использованы голоса российских актеров дубляжа без согласия правообладателей и исполнителей. Это уже зона смежных прав и гражданских исков, — добавил Владимир Чернов.
Размещение рекламы в пиратском контенте само по себе незаконно, подчеркнула младший юрист коллегии адвокатов Pen & Paper Анна Лысенко. Это грозит ответственностью и ее заказчику, и производителю, и распространителю.
В целом штрафы за нарушения закона «О рекламе» для юрлиц составляют от 100 до 500 тыс. рублей, отметила Анна Лысенко. За нарушение авторских прав — еще от 30 до 40 тыс. рублей, добавил Денис Голдман.
ФАС, вероятнее всего, займет в этом вопросе строгую позицию, поскольку по совокупности всех факторов это нарушение, считает Анна Лысенко. Тем не менее штрафы часто несопоставимы с возможной прибылью от продвижения финансовых продуктов, поэтому сами по себе они не всегда сдерживают банки, заключили в Pen & Paper.
Насколько эффективна интеграция рекламы в фильмы
Аналитический центр Digital Budget зафиксировал, что в январе–августе 2025-го объем рекламных бюджетов на пиратских площадках сократился на 56% по сравнению с прошлым годом, напомнил экономист Денис Голдман. Рекламодатели уходят от такого размещения: репутационные потери перевешивают экономию.
Когда пользователь видит, что любимый персонаж внезапно начинает расхваливать кредитную карту посреди драматичной сцены, это вызывает не желание оформить продукт, а раздражение. В результате компания получает волну негатива в соцсетях, уточнил эксперт.
Эффект от таких кампаний яркий, но краткосрочный: растет узнаваемость за счет неожиданности и охвата широкой аудитории, добавил Владимир Чернов. Однако велик и риск обратной реакции: зрители воспринимают вмешательство в сюжет как обман, а у банков доверие — это ключевой актив.
При этом отдельные фильмы в России сейчас просто невозможно посмотреть легально — многие зрители вынуждены обращаться к таким платформам, добавил экономист Андрей Бархота. В этих условиях распространение пиратского контента становится во многом неизбежным, а отношение к защите прав иностранных правообладателей, которые сами приостановили лицензирование и дистрибуцию в РФ, — менее однозначным.
Российский бизнес в любом случае должен придерживаться не только закона, но и этических норм, считает пиар-консультант Денис Голдман. Использование сомнительных каналов продвижения подрывает доверие к отечественным компаниям в целом.
