Disney разрешила нейросети использовать своих персонажей. Почему это важно
Мультфильмы с персонажами Disney смогут создавать пользователи. Заключенное между Disney и Open AI трехлетнее соглашение обеспечит платформе Sora доступ к популярным рисованным персонажам, а мультипликаторы смогут использовать инструменты ИИ для создания анимации. Что это означает и почему сделка больше похожа на капитуляцию Disney — в материале «Известий».
Почему Disney пошла на сделку
• Сделка между Disney и Open AI стала самой крупной в Голливуде инвестицией в компанию-разработчика моделей искусственного интеллекта. Согласно условиям, Disney выкупит долю в стартапе на сумму $1 млрд, а платформа Sora (модель ИИ, предназначенная для генерации видео по короткому текстовому описанию) и ChatGPT, разработанные Open AI, получат доступ более чем к 200 персонажам, включая героев Pixar, Marvel и франшизы «Звездные войны». Корпорация заявила, что пользователи платформы смогут генерировать ролики с популярными персонажами — это станет подарком зрителям к празднованию 250-летия США.
• Disney очень ревностно относится к своим лицензионным правам и товарным знакам, и такое беспрецедентное решение, вероятно, продиктовано тем, что авторы контента устали бороться с нейросетями. Disney на протяжении нескольких лет отстаивал в суде свои авторские права на персонажей. В числе последних тяжб — иски против Midjourney и Google, которые не выплатили компенсации за использование контента для обучения и разработки генеративного ИИ.
Что Disney получит взамен
• Корпорация Disney постаралась максимально защитить себя от возможных исков со стороны актерских гильдий: платформы получат право лишь на использование рисованных персонажей, костюмов, реквизита, транспорта и локаций. В лицензионное соглашение не включены изображения и голоса актеров, а аниматоры Disney не имеют авторских прав на персонажей. Компания также включила в соглашение запрет на изображение героев мультфильмов в неподобающих условиях.
• Переговоры со стартапом Disney начала несколько лет назад, и Open AI предоставила корпорации предварительный доступ к платформе Sora. Студия намерена применять нейросети для создания новых продуктов и улучшения работы как с подписчиками, так и внутри компании. Ранее Disney также заключила сделку с компанией Epic Games, которая позволит персонажам мультфильмов появиться в игре Fortnite.
• Disney рассчитывает, что соглашение позволит пользователям генерировать ролики на стриминговой платформе Disney и обеспечит дополнительный прирост аудитории за счет потребителей короткометражного видеоконтента. Опубликованный в ноябре отчет показал, что выручка корпорации оказалась ниже, чем в прошлом году, а доходы развлекательного подразделения сократились на 6% из-за закрытия стриминговых сервисов на Google и YouTube.
Зачем это нужно Open AI
• Хотя сфера искусственного интеллекта пока не регулируется в полном объеме, обвинения ИИ-моделей в нарушении авторских прав вынуждают стартапы искать возможность легального использования контента для обучения нейросетей. В ноябре 2025 года суд в Мюнхене впервые в Европе признал, что Open AI нарушила авторские права при обучении ИИ-моделей. Стартапу не удалось переложить ответственность на пользователей: суд постановил, что пользовательские инструкции для нейросетей запускают процессы, изначально заложенные в модель разработчиками.
• Намерение законодателей в Европе и США урегулировать эту сферу создает риск, что доступные для обучения изображения скоро закончатся. До заключения сделки с Disney Open AI в течение нескольких месяцев вела переговоры с Universal Pictures и Warner Bros. Discovery Inc., но студии отказывались из-за ожидаемого недовольства профсоюзов. Сделка с Disney может стать прецедентом, который подтолкнет к сотрудничеству и других игроков киноиндустрии.
• Некоторые эксперты считают, что в дальнейшем пользование ИИ-платформами станет платным. Но пока с помощью таких сделок компании-разработчики просто привлекают инвестиции в свои проекты, и это не повлечет немедленного роста платы за эксплуатацию генеративных ИИ-моделей для конечных пользователей.
Что это значит для отрасли
• Профсоюзы уже выступили против сделки: гильдия сценаристов заявила, что компании, разрабатывающие ИИ, занимаются кражей продуктов интеллектуального труда, а сделка с Disney позволит легализовать этот процесс. Также звучат опасения, что в результате такого сотрудничества с ИИ-моделями стоимость труда художников-мультипликаторов сильно упадет, а рабочие места сократятся.
• В профильных группах мультипликаторов в соцсетях звучат разные мнения. Одни считают, что доступность ИИ-инструментов может привести к широкому распространению сгенерированной анимации и падению качества мультипликации. Другие сомневаются, что такое возможно, ведь для создания качественного запроса на генерацию ролика понадобятся знания и навыки мультипликатора, поэтому ИИ-модели могут изменить формат работы художника-аниматора, но не заменить его полностью.
Почему это важно
• Сфера применения нейросетей развивается настолько быстро, что законодатели во всем мире за ней не успевают. Европа идет по пути жестких ограничений для применения нейросетей, что угрожает развитию бизнеса, а США запрещают штатам самостоятельно принимать законы о безопасности ИИ и готовятся создать единый национальный механизм регулирования этой сферы. В условиях, когда четких правил обучения и применения генеративных ИИ-моделей не существует, конфликт интересов между создателями контента и разработчиками ИИ неизбежен. Сделка Disney и Open AI — это скорее попытка урегулировать чувствительную сферу авторского права и установить хоть какие-то правила работы с искусственным интеллектом до тех пор, пока они не будут спущены «сверху».
