Пшик и всплеск: шампанское в России подорожало на 10,2% за год
Российское шампанское в среднем подорожало за год на 10,2%. При этом до новогодних праздников новых скачков цен не ожидается. Об этом заявил зампред правления ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Леонов. Сегодня праздничный напиток стоит в среднем 565,9 рубля за литр. Почему шампанское дорожает, стоит ли ждать роста цен на другой алкоголь и насколько он востребован в сегодняшней России — читайте в статье «Известий».
Цена шампанского в России в 2025 году
Российское шампанское в среднем подорожало за год на 10,2%, а в целом в октябре 2025 года был отмечен значительный рост розничных цен на алкогольную продукцию по сравнению с октябрем 2024 года. Зампред правления ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Леонов отмечает, что скачка цен к концу декабря не ожидается: торговые сети стремятся реализовать товар по скидкам и акциям.
По данным «Руспродсоюза», стоимость шампанского варьируется от региона к региону: в Москве литр в среднем стоит 640,6 рубля, Санкт-Петербурге — 621,4 рубля. Дороже всего игристое обойдется жителям Сахалина — в 965,6 рубля за литр, дешевле всего — уроженцам Дагестана, в 344,7 рубля за литр.
При этом наибольшее увеличение цен зафиксировано по позициям массового спроса — водке и пиву. Пенное подорожало на 17,4% — максимальный рост среди алкогольных напитков. Стоимость водки выросла за год на 15,5%.
Более умеренные, но также значительные темпы роста наблюдались по винам: крепленое виноградное вино подорожало на 13,6%, столовое — на 11,8%, а игристое — на 10,2%. Цены на коньяк выросли на 12,0%.
Почему дорожает алкоголь
В целом все категории алкогольных напитков продемонстрировали двузначные темпы роста цен, опережая общий уровень инфляции, констатирует эксперт Фонда экономической политики Денис Терновский.
— В ноябре-декабре игристое вино традиционно стоит дешевле: производители и продавцы стимулируют спрос в преддверии праздников. Таким образом, сезонный фактор позволит сгладить повышение цен, при этом в декабре игристое дорожать не будет, — предположил он.
На стоимости алкоголя сказали растущие затраты: от подорожания топлива и кредитных ресурсов до увеличения фонда оплаты труда, считают опрошенные эксперты.
— Так, бензин в 2025 году растет в цене вдвое быстрее инфляции, что делает логистику всё более затратной, приводит пример эксперт Президентской академии Татьяна Подольская. — В премиальном сегменте транспортная составляющая достигает 15% конечной цены, — говорит она.
Специфические причины
В 2025 году рынок натуральных игристых вин в России характеризовался умеренным ростом цен, подсчитали в Аналитическом кредитном рейтинговом агентстве (АКРА).
— Это результат действия сразу нескольких факторов: индексация акцизов (ставка на игристые вина выросла до 125 рублей за литр с 1 января), весенние заморозки и последующая засуха в традиционных винодельческих регионах, повлиявшие на урожай винограда, — рассказал эксперт группы корпоративных рейтингов АКРА Евгений Зеленский. По его словам, общие продажи в рознице сократились на 5% в первом полугодии на фоне роста цен.
Импортные алкогольные напитки подорожали также на фоне значительного повышения ввозных таможенных пошлин и акцизов в 2023 и 2024 годах, заявила изданию Татьяна Подольская.
— Российские производители, воспользовавшись существенным падением ценовой конкурентоспособности импортного вина, также подняли расценки, — говорит она.
Будет ли дорожать алкоголь в 2026 году
Сильных скачков цен на алкоголь до конца года не ожидается, согласен с оценкой «Руспродсоюза» руководитель «Клуба профессионалов алкогольного рынка», эксперт Президентской академии Максим Черниговский.
— Декабрьские акции будут, но, скорее, сдержанные, — полагает он.
Управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева уточняет, что снижение стоимость шампанского на 5–10% по сравнению с сентябрем-октябрем будет связано не с логистикой или себестоимостью, а с политикой торговых сетей.
— Во-первых, сети конкурируют между собой за покупателя. Во-вторых, низкие цены позволяют нарастить обороты и сделать неплохую выручку даже при небольшой маржинальности. В-третьих, магазины преследуют прежде всего маркетинговые цели. Недорогое шампанское становится неким крючком для потребителя, который купит в магазине другой алкоголь, подарки или продукты питания к празднику. О таких акциях потребители узнают в точках продаж, с помощью СМС-оповещений или из новостей агрегаторов скидок, — рассуждает аналитик.
Однако после новогодних праздников алкоголь продолжит дорожать, уверены респонденты издания.
— Основной пересчет придется на январь – март 2026 года, когда вступят новые акцизы и произведут дооценку остатков. Вина и игристые прибавят в стоимости 5–12% за первое полугодие (и выше для импорта), крепкий алкоголь — 3–7%, пиво — 2–5%. После этого рынок выйдет на новое ценовое плато и замедлится, — прогнозирует Максим Черниговский.
Другие эксперты ожидают более существенного повышения. Согласно проекту поправок к Налоговому кодексу, с 1 января 2026 года правительство планирует повысить акцизы на алкоголь на 8,9–31%. Акцизы на тихие вина вырастут на 31%, на игристые — на 8,9%. Для алкоголя крепче 18 градусов запланировано повышение акциза до 824 рублей за 1 л безводного спирта в их составе.
— С момента повышения акцизов магазины обязаны поменять ценники с учетом увеличения ставок, иначе они рискуют лишиться лицензии без судебного разбирательства, — предостерегает Татьяна Подольская участников рынка.
Потребление алкоголя в России в 2025 году
В 2025 году продажи легального алкоголя снижались: рост цен и региональные ограничения стимулируют уход части спроса в тень, солидарны собеседники «Известий».
Меняется и структура потребления, считает Максим Черниговский.
— Растет доля отечественных игристых, усиливается акцент на промо, сокращаются покупки импорта и премиума. Праздновать будут по-прежнему, но рациональнее — с упором на доступные российские позиции и заранее спланированные покупки, — комментирует эксперт.
Спрос на российские марки игристых вин будет поддерживаться в следующем году за счет отказа от зарубежных вин, считает Екатерина Косарева.
— Так, шампанское из новогодне-сезонного товара стало более обычным, спрос на него более ровный в течение года. Продажи летом сопоставимы с пиковой реализацией в течение декабря. С бутылкой шампанского ходят в гости и отдыхают от тяжелой рабочей недели в компании. В пользу шампанского, опять же под влиянием ЗОЖ-трендов, отказываются от более крепкого алкоголя, — утверждает она.
