Елочный разгар: украшения к Новому году подорожали на 13%
Минимальный набор из елки и украшений к новогодним праздникам обойдется в этом году в среднем в 5,2 тыс. рублей, сообщили «Известиям» аналитики. Это на 13% дороже, чем в прошлом году. Быстрее всего дорожают елочные игрушки — на 16%, при этом и спрос на них растет, особенно на дорогие и долговечные. В этом году россияне стали готовиться к Новому году еще в октябре, несмотря на теплую погоду. Украшать дом к празднику — важный ритуал, который помогает расслабиться и перезагрузиться, отмечают психологи. О том, какие тренды подготовки к новогоднему торжеству стали популярны в этом году, — в материале «Известий».
Как россияне готовятся к Новому году
Цена новогоднего набора из елки и украшений в 2025 году выросла на 13%, сообщили «Известиям» аналитики. В среднем на праздничную атрибутику можно потратить минимум 5,2 тыс. рублей.
— Динамика продаж новогодней атрибутики осенью продолжает зависеть от погодного фактора, в частности, от формирования раннего снежного покрова, — отметили эксперты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». — Тем не менее на фоне низкой базы прошлого года,этой осенью, несмотря на отсутствие снега, снижения покупательской активности не произошло.
Кроме того, новогодние товары массово появились во многих магазинах и на онлайн-площадках раньше — в конце сентября. Это способствовало более раннему старту продаж, добавляют эксперты. По данным маркетплейса «Мегамаркет», в конце сентября украшения заняли 47% продаж в категории новогодних товаров, а традиционные елочные игрушки, гирлянды и световые занавесы сформировали 55% всего осеннего спроса.
«В 2025 году россияне начали готовиться к Новому году на две недели раньше, чем годом ранее: сезон покупок праздничных товаров стартовал 29 сентября, — указали там. — В этот период потребители активно приобретали товары базового декора — наклейки на окна, декоративные ветки, искусственный снег и бусы на елку».
К октябрю интерес сместился к освещению: доля гирлянд и световых занавесов выросла до 35%, заняв лидирующую позицию в этом месяце. В ноябре же на первый план вышла пиротехника — ее доля в новогодней категории достигает 20%, добавили аналитики маркетплейса. Самыми популярными праздничными товарами у россиян остаются елочные игрушки, световые занавесы и электрические гирлянды — на них приходится около 55% продаж в категории праздничных товаров в осенний период. При этом спрос на искусственные и живые елки остается стабильно высоким.
Директор департамента категорийного менеджмента Fix Price Инна Кондратьева добавила, что также держится устойчивый спрос на разные наклейки, фигурки, светильники. Кроме того, повышенный интерес есть и к упаковке подарков: оберточной бумаге, лентам, наполнителям для коробок с подарками.
— И мы можем сделать вывод, что поздравление с зимними праздниками для многих — серьезный ритуал: людям доставляет радость и эта атмосфера, и возможность сделать что-то своими руками, например, упаковать купленный подарок, вложить таким образом в поздравление свою душу, — сказала она. — Лидеры продаж — стеклянные елочные игрушки в стиле ретро, объемные бумажные елочки на магнитах, свечи.
Кроме того, одним из трендов этого года стали половинки искусственных елок, предназначенные для размещения в маленьких квартирах. Множество таких объявлений появилось на маркетплейсах. Цена — около 8 тыс. рублей.
Сколько стоит подготовка к Новому году
Средняя цена искусственной ели в этом году составляет 3,6 тыс. рублей — стоимость в этом году выше на 15%, чем в прошлом, добавили в «Чек Индекс». Подорожали и гирлянды — за них придется заплатить 593 рубля, прирост в 13%. Стоимость набора елочных игрушек выросла на 16%, до 497 рублей, елочной звезды — на 6%, до 305 рублей, а мишуры — на 8%, до 159 рублей.
«Этой осенью есть тенденция к выбору более дорогих и долговечных искусственных елей, а также к приобретению больших комплектов украшений, что закономерно повышает средний чек. С выпадением снега и приближением декабря, под влиянием предпраздничного ажиотажа, ожидается продолжение роста покупок в более бюджетном, массовом сегменте», — отметили аналитики.
В «Мегамаркете» сообщили, что в категории «Новогодние елки» средний чек за год снизился более чем в 2,5 раза — с 8 тыс. рублей до 2,8 тыс. рублей в 2025-м. На пиротехническую продукцию, напротив, вырос на 62% и достиг 5,6 тыс. рублей. В начале сезона снизились также средние чеки на освещение и украшения, а цены на аксессуары для елок остались практически без изменений.
«Несмотря на растущую популярность минимализма в интерьере, традиционные новогодние украшения сохраняют устойчивые позиции в предпочтениях россиян, — отметили там. — Мишура, дождик, бусы и гирлянды-растяжки по-прежнему опережают современные декоративные решения, такие как новогодние проекторы и тематические композиции».
По данным «Купера», средняя цена за упаковку мишуры — около 186 рублей. Основные параметры, влияющие на стоимость этого украшения, — длина, диаметр, дизайн и материал.
«Отдельно стоит отметить готовые новогодние наборы, куда входит несколько комплектов мишуры, от трех до пяти штук. Их средняя стоимость — 400 рублей. Средняя цена гирлянды длиной 6–10 м составит около 380 рублей», — добавили в пресс-службе.
Наибольший объем продаж праздничной атрибутики формирует Москва — на столицу приходится 35% покупок, Санкт-Петербург занимает второе место с долей 12%. В топ-6 регионов также вошли Краснодарский край, Свердловская и Нижегородская области, а также Республика Татарстан.
Рост цен на новогодние украшения в пределах 13–15% — логичное следствие инфляционных процессов, которые наблюдаются в российской экономике в 2025 году, сказал экономист, независимый пиар-консультант Денис Голдман.
— Российский рынок елочных украшений более чем на 99% зависит от импорта, при этом основную долю занимает Китай, — добавил эксперт. — Здесь срабатывает эффект запаздывания: товары, которые сейчас продаются, были закуплены и завезены еще летом-осенью, когда курс был менее благоприятным. Кроме того, на себестоимость влияют расходы на логистику и растаможку, которые не снижаются вслед за укреплением рубля.
Как подготовка улучшает психологическое состояние
Украшение дома остается важным ритуалом подготовки к празднику — способом собрать семью и настроиться на встречу Нового года, отметила семейный психолог Мария Тодорова. Родители хотят не просто повесить шары, а создать праздничную, комфортную и безопасную атмосферу для детей.
— Новогоднее волшебство создают не столько цвета, сколько внимание и общение в кругу самых близких, — добавила Мария Тодорова.
Родители чаще всего выбирают украшения из прочных материалов, обращают внимание на отсутствие мелких деталей у игрушек для младших детей и на безопасные крепления для елок, сказала она.
— Еще один тренд — универсальность, — пояснила психолог. — Предпочтение отдается наборам, которые можно использовать год за годом, а также стилизованные комплекты, которые легко сочетать с интерьером и детской праздничной одеждой. Именно поэтому наблюдается рост спроса на более дорогие, но разумные покупки.
Кроме того, такие ритуалы, как украшение елки, помогают справляться с тревогой, рассказала семейный психолог, психотерапевт Ольга Кушнарева.
— Когда в мире много неопределенности, такие привычные действия создают ощущение стабильности и порядка, — сказала она. — В трудные времена семья остается самым надежным источником поддержки. Совместные традиции напоминают, что есть люди, которые всегда будут рядом, любят и ценят тебя. Например, когда каждый год покупается хотя бы одна новая игрушка, со временем она становится своеобразным дневником семьи. Каждая — это воспоминание о конкретном годе, о том, что вы пережили вместе. Это очень сближает.
Новогодние традиции — это не просто привычка, а важный инструмент, который помогает сохранять душевное равновесие и близость с дорогими людьми, подчеркнули эксперты.
