Западные компании продолжают массово регистрировать товарные знаки в РФ. Что это означает

Южнокорейская компания LG 16 ноября зарегистрировала в России шесть товарных знаков своей продукции. За несколько дней до этого стало известно о регистрации в Роспатенте брендов McDonald's — компания зарегистрировала товарные знаки «Биг Тейсти» и «МакДоставка». В России вновь заговорили о возможном возвращении на отечественный рынок ушедших западных компаний. Вернутся ли иностранные бренды на отечественный рынок и на каких условиях это может произойти — в материале «Известий».

Перспективы возвращения западных компаний

• Россия неоднократно заявляла о том, что западные бренды смогут вернуться в страну, но при принятии этого решения будет учитываться добросовестность зарубежного инвестора, его позиция по чувствительным для России вопросам, потребности российской экономики и интересы отечественных производителей. В частности, компании, замеченные в недружественных действиях, такие как Amazon и PayPal, скорее всего, уже не смогут вернуться на российский рынок.

• Регистрация компаниями своих товарных знаков в Роспатенте свидетельствует не столько о планах возвращения в Россию, сколько о намерении контролировать ситуацию. В первую очередь это касается сохранения за собой прав на бренд, неиспользуемые товарные знаки аннулируются спустя три года. Именно с этим связан тренд на массовую регистрацию западными компаниями своих товарных знаков в РФ в течение 2025 года. Перерегистрация в Роспатенте также дает компании возможность отстаивать свои интересы в суде, если ее бренд попытаются использовать конкуренты (подробнее о том, для чего западный бизнес регистрирует свои товарные знаки на территории России, мы писали здесь).

Недооценка ущерба: европейский бизнес опасается передачи Украине «репарационного кредита»

Ответные меры Москвы могут поставить под угрозу работу иностранных компаний

• В России продолжают работать американские и европейские компании: в частности, итальянские и французские производители и ретейлеры предпочли сохранить свое присутствие на российском рынке. Некоторым компаниям даже удалось увеличить выручку в своем сегменте рынка после ухода конкурирующих брендов: например, австрийский Райффайзенбанк после начала спецоперации по защите Донбасса за квартал 2022 года заработал в России практически половину всей своей прибыли.

Как уходили бренды

• Возвращение западных компаний на российский рынок во многом определяется условиями их ухода. Чтобы не терять своих потребителей, компании передавали свои активы под внешнее управление, как это произошло, например, с итальянским брендом Ariston. В марте компания вернула себе контроль над производством в России.

• Полностью продали имущество и вывели бизнес из России лишь 9% западных компаний. Некоторые сокращали производство или приостанавливали работу, что, по сути, является альтернативой ликвидации. Полный выход с рынка и продажа активов для зарубежных компаний стали еще убыточнее из-за условий, вступивших в силу в октябре прошлого года. Тогда было объявлено, что сделка должна быть одобрена специальной комиссией Минфина и производиться с обязательным дисконтом 60%. К тому же при сворачивании бизнеса в России предусмотрен добровольный взнос в бюджет страны в размере 35% от стоимости активов.

Лист ожидания: вернутся ли в РФ иностранные автопроизводители

Кто проявляет интерес к российскому рынку

• Даже при том, что нередко взнос в бюджет платит покупатель бизнеса, иностранные компании не хотят терять вложенные деньги и свою нишу на рынке, которую могут занять производители из дружественных России стран. Поэтому подобные сделки происходят главным образом под сильным политическим давлением. Так, итальянская энергетическая компания Enel, в которой контрольным пакетом акций владеет государство, была вынуждена продать свои активы в России в тысячу раз дешевле их реальной стоимости. При этом для бизнеса не предусмотрен механизм компенсации потерь на Западе.

• Ряд западных компаний, рассчитывавших вернуться в Россию после изменения внешнеполитической ситуации и снятия санкций, передавали свои активы отечественным инвесторам с опционом на последующий выкуп обратно. Порой такие сделки подразумевали символическую цену — 1 рубль. На таких условиях передали свое российское имущество отечественному бизнесу компании McDonald's и Renault. Опцион предусматривает выполнение зарубежными инвесторами определенных условий, при несоблюдении которых выкуп активов по заявленной цене будет невозможен.

Нужно ли России возвращение западных компаний

• Одним из преимуществ возвращения зарубежных брендов в Россию станет возобновление конкуренции в отдельных секторах экономики и борьба с монополизацией рынков. К тому же среди условий возвращения компаний есть требования организации на территории страны производств полного цикла и обеспечения доступа к современным разработкам. Отечественным производителям пока не удалось занять все ниши, в которых ранее работали иностранные компании, поэтому не исключено возвращение зарубежных инвесторов на условиях партнерства с отечественными производителями.

• Сохранение на российском рынке зарубежных компаний является определенной страховкой от полного разграбления российских активов за рубежом. По сути, страны Запада уже арестовали зарубежное имущество российских граждан и бизнеса, и направляют доход от них на поддержку Украины и помощь собственной экономике. Но в случае хищения самих активов Россия может поступить зеркально.

• По словам экспертов, главным признаком возвращения западных компаний станет оживление российского фондового рынка, которое привлечет спекулянтов высокой доходностью. Но некоторые ниши уже прочно заняты российскими производителями, и западным предприятиям придется восстанавливать свою репутацию и завоевывать российского потребителя в куда более жестких условиях.

При подготовке материала «Известия» беседовали с:

• кандидатом экономических наук, доцентом кафедры экономической теории факультета международной экономических отношений Финансового университета при правительстве РФ Владимиром Скалкиным;
• финансовым аналитиком Дмитрием Голубовским.