Несолоно кликавши: блогеры сталкиваются с убытками из-за нечестных рекламодателей
Каждый пятый российский блогер сталкивается с убытками из-за недобросовестных рекламодателей, которые отказываются оплачивать оказанные услуги. Чтобы защитить авторов, Ассоциация блогеров и агентств (АБА) открыла специальный компенсационный фонд. Теперь создатели контента смогут вернуть от 100 тыс. рублей, а неплательщиками займутся юристы. По разным оценкам экспертов, инфлюенсеры ежегодно теряют сотни миллионов рублей.
Как будет работать механизм выплат
Каждый пятый блогер в России сталкивается с убытками из-за того, что рекламные агентства или прямые рекламодатели не выполняют финансовые обязательства. Чтобы защитить участников рынка, АБА открыла компенсационный фонд и запустила специальный механизм под названием «Без аванса».
При подтверждении задолженности (после представления договора) крупные блогеры смогут получить компенсацию. Ее размер будет варьироваться от 100 тыс. до нескольких миллионов рублей в зависимости от суммы контракта. В дальнейшем взысканием долга с недобросовестного агентства займутся юристы АБА.
Как пояснил сооснователь ассоциации и автор инициативы Максим Перлин, система работает по принципу гарантийного механизма внутри организации — это первый подобный случай в российской креативной индустрии.
— Механизм «Без аванса» создает необходимую финансовую подушку безопасности. Он делает рынок прозрачнее и позволяет агентствам и блогерам работать на доверии, без предварительных выплат, но с гарантией получения гонорара, — отметил он.
Доступ к фонду имеют только члены АБА. Решения о выплатах принимаются после проверки документов и подтверждения задолженности.
— Инициатива «Без аванса» — это ответ на реальный, системный запрос индустрии. Агентства и блогеры давно работают в условиях несостыковок: клиенты платят по факту, а исполнители ждут деньги заранее. В результате кассовые разрывы, — сказала президент АБА и CEO агентства Jami Lup Юлия Долгова.
По ее словам, фонд решает сразу несколько задач: защищает блогеров, снижает риски для агентств и способствует взрослению всего рынка, который давно нуждался в ответственности, доверии и гарантиях.
Сколько денег теряют блогеры
По разным оценкам экспертов, блогеры ежегодно теряют сотни миллионов рублей из-за неплатежей. Около 80% рынка инфлюенс-маркетинга занимают крупные, добросовестные игроки. Оставшиеся 20% — это небольшие агентства, начинающие команды и частные заказчики, где чаще всего и возникают спорные ситуации, рассказал «Известиям» CEO агентства «Почва» Григорий Лапшаков.
— Если попытаться оценить возможные потери, можно исходить из общей емкости рынка, около 55 млрд рублей в 2025 году, и предположить, что в 1% сделок из оставшихся 20% происходят серьезные нарушения, связанные с неоплатой. Получается, что, ориентировочно, 110 млн могут ежегодно терять исполнители из-за недобросовестных клиентов, — отметил он.
Кроме того, есть черный рынок — контракты с рекламодателями из запрещенных или теневых ниш, например криптовалюты или казино. Эти сделки проходят вне правового поля и без договоров, поэтому объем убытков здесь оценить невозможно, подчеркнул он.
Эксперт по цифровым коммуникациям Ярослав Мешалкин предположил, что совокупные потери российских блогеров от неплатежей могут достигать сотен миллионов рублей в год. Речь идет не только о крупных каналах, но и о среднем и малом сегменте, где суммы гонораров меньше, а риски выше, именно для них такая защита особенно важна.
По его словам, открытие фонда — это событие для российского digital-сегмента, который, несмотря на многомиллиардные обороты, долгое время оставался «диким». Проблема неплатежей носит системный характер и особенно остро сказывается на авторах, для которых блогинг — основной источник дохода.
— Бренды давно воспринимают инфлюенсеров как полноценный медийный канал. Нужно выстраивать цивилизованные правила игры, включая ответственность сторон. На фоне общего кризиса доверия в digital-среде и турбулентности на рекламном рынке недобросовестные практики начали множиться. Агентства-однодневки, псевдобренды, фиктивные подрядчики — всё это стало частью токсичной экосистемы, подрывающей доверие и между игроками, и со стороны аудитории, — сказал эксперт.
По его словам, компенсационный фонд решает сразу несколько задач: не только страхует авторов от финансовых потерь, но и создает прецедент юридической защиты труда блогеров. Кроме того, это важный элемент саморегуляции индустрии, который гарантирует прозрачность и безопасность партнерства.
Основательница Breaking Trends, секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова считает, что инициатива дисциплинирует рынок и формирует новые правила игры: кто хочет работать в digital-рекламе, должен соблюдать договоренности, иначе последствия станут ощутимыми. Она уверена, что в итоге выигрывают все: и блогеры, и честные рекламодатели.
Ранее блогеры были вынуждены вести переговоры самостоятельно или выносить ситуацию в публичное поле, что редко приводило к справедливому результату. Теперь у них появилась понятная и юридически защищенная возможность вернуть честно заработанные деньги, резюмировала она.
