Лица не уколоть: главные тренды в косметологии 2025 года
Ежегодно индустрия красоты удивляет новыми средствами и технологиями, 2025 год не стал исключением. Портал Refinery29 составил прогноз трендов в косметологии, которых, по мнению бьюти-аналитиков, будут придерживаться в этом году бренды уходовой косметики, врачи и потребители. Ожидается, что в борьбе со старением кожи будут использоваться не привычные инъекции филлеров, а акупунктура, массаж и бьюти-гаджеты. Уход за кожей можно будет подбирать самостоятельно, воспользовавшись искусственным интеллектом, а эффективность лечения удастся увеличить, действуя по канонам психодерматологии. Подробнее о том, какие тенденции в косметологии будут актуальны в 2025 году, — в материале «Известий».
Диагностика на основе ИИ
Рост популярности искусственного интеллекта привел к его повсеместному использованию, включая индустрию красоты. Вместо дорогостоящей консультации у дерматолога люди всё чаще прибегают к советам Large language models («больших языковых моделей»), выдающих инструкции по уходу за кожей бесплатно и за считаные секунды. Некоторые врачи-дерматологи упрощают себе работу, предлагая клиентам пройти виртуальный анализ кожи, по результатам которого специалист сможет назначить необходимые средства. Диагностика включает два простых шага: фото лица и тест из нескольких вопросов о состоянии и типе кожи.
Косметические бренды тоже используют возможности нейросетей, чтобы поддерживать интерес потребителей и увеличивать продажи. Например, компания La Roche-Posay, специализирующаяся на фармацевтической уходовой косметике, разместила на своем сайте функцию онлайн-диагностики. Покупателю нужно лишь сделать несколько селфи и загрузить их в сканер, который проанализирует состояние кожи и подберет персональный уход. Подобную онлайн-диагностику предлагает бренд Yves Rocher, обещающий подобрать по цвету и типу кожи нужные средства, и компания Clinique, которая на основе снимка лица может наглядно показать, как будет выглядеть кожа через 12 недель применения средств бренда.
По мнению врача-косметолога, ведущего технолога-преподавателя учебного центра ARAVIA Алины Зеленковой, искусственный интеллект — это современный и удобный инструмент, который помогает определить тип кожи, ее состояние и подобрать подходящие средства. Однако полностью полагаться на его советы не стоит, особенно если у человека имеются кожные заболевания.
— Использование ИИ — это хороший старт для изучения своей кожи, но для максимального эффекта лучше пройти диагностику на профессиональном оборудовании, которое обеспечит действительно персонализированный уход. Кроме того, низкое качество фото и неточности в тестах могут исказить рекомендации нейросети, — рассказала специалист.
Дерматолог, главный врач клиники L’ART Clinic Саломея Абальян считает, что виртуальная диагностика кожи не может заменить консультацию опытного врача, который оценивает состояние по более точным показателям.
— Подбор ухода с помощью ИИ кажется недостоверной методикой. Важно не просто визуально диагностировать проблемы пациента, но и посмотреть его анализы, особенно дефицит различных витаминов и микроэлементов. Например, при сниженном количестве белка или железа многие процедуры, уходы будут противопоказаны. Самоназначения с помощью ИИ тут недопустимы, — пояснила эксперт.
Эпоха антиинъекций
В 2024 году в социальных сетях завирусился саркастический термин pillow face («лицо-подушка»). Так пользователи характеризуют внешность знаменитостей, которые, по-видимому, переусердствовали с филлерами, что сделало их лица опухшими.
Филлеры — это гелеобразные препараты, которые вводятся в глубокие слои кожи для устранения морщин, изменения контура лица и восполнения утраченного объема. Они способны увлажнять кожу, притягивая молекулы воды в нужные части лица. Из-за этого большое количество филлеров в лице может провоцировать его отечность: появляются чрезмерно высокие скулы и округлые щеки, кожа сильно натягивается, и лицо становится похожим на надутую подушку.
Среди любителей филлеров были замечены модель Кайли Дженнер, певица Мадонна и актер Том Круз. Их сомнительный результат омоложения в обмен на отечность побуждает простых людей отказываться от косметологических инъекций. Это касается и тенденции на профилактический ботокс, когда женщины до 30 лет начинают делать уколы красоты, чтобы предотвратить появление морщин.
Согласно прогнозу Refinery29, в 2025 году инъекции вполне могут заменить традиционные методы омоложения. Акупунктура лица — одна из таких процедур по уходу за кожей, которая сегодня снова стала популярной. Это методика применяется в традиционной китайской медицине на протяжении нескольких столетий. Во время акупунктуры множество тонких игл вводятся в определенные точки на лице для улучшения кровообращения и стимуляции выработки коллагена.
Наряду с акупунктурой растет спрос на скульптурный массаж лица, с помощью которого можно скорректировать овал лица, улучшить эластичность кожи и снизить видимость признаков старения. По словам Саломеи Абальян, акупунктура и массаж не смогут заменить инъекции, так как каждая из этих процедур решает разные проблемы.
— Это абсолютно другая история, и то, что делает ботулотоксин, невозможно сделать ни массажем, ни иглоукалыванием. В правильных руках грамотного врача все эти процедуры безопасны. Опасны препараты-подделки ботулотоксина, которые нередко встречаются на рынке, — отметила эксперт.
Биотехнологии и экзосомы
Сегодня всё больше брендов при создании своей продукции прибегают к биотехнологиям. Например, некоторые компании выращивают ингредиенты для своих средств в лабораторных условиях, чтобы усилить действие активных компонентов. Другие используют биоферменты — ингредиенты, полученные из натуральных веществ, прошедших процесс биохимической переработки. Такие компоненты действуют как пробиотики — лечат воспаления и восстанавливают кожный барьер.
Третьи создают регенеративные процедуры на основе экзосом — крошечных частиц, которые стимулируют обновление клеток, что особенно эффективно при лечении шрамов и постакне.
— Экзосомы сейчас — один из главных трендов. Они эффективны, но не до конца изучены, их полезность сильно раздута с помощью маркетологов. Важно понимать, что экзосомы нужны далеко не всем, — подчеркнула Саломея Абальян.
Их получают из клеток растений, грибов, животных и стволовых клеток жировой ткани человека. Благодаря многообразию источников получения экзосом омолаживающие и регенерирующие средства могут стать более доступными, считают врачи.
Рост популярности психодерматологии
В 2025 году на косметологическом рынке наблюдается сдвиг в сторону комплексного осознанного подхода. Исследователи считают, что на это в большей степени повлиял рост популярности психодерматологии — науки, изучающей взаимосвязь между психическим здоровьем человека и состоянием его кожи. Эта область медицины — не новое веяние. Еще в 1867 году врачи ввели понятие «невроз кожи». Так называли все кожные болезни, которые спровоцировали «невротические конфликты», отметила врач-дерматолог, эксперт лаборатории «Гемотест» Александра Филева.
— Современные исследования показывают, что треть пациентов с дерматологическими заболеваниями страдает депрессией, повышенной тревожностью или расстройствами личности. Эти и другие состояния могут спровоцировать псориаз и различные дерматозы, — пояснила эксперт.
Косметолог-эстетист Наталья Пере рассказала, что психодерматология подразумевает использование комплекса подходов для решения кожных проблем, которые связаны с психикой человека. Туда входит:
— работа с психотерапевтом;
— управление стрессом: медитация, йога или дыхательные практики;
— медикаментозное лечение. Иногда пациенту требуется назначить препараты, которые помогут одновременно справиться с психическими расстройствами и кожными заболеваниями;
— косметологические процедуры, направленные на улучшение внешнего вида кожи.
Развитие всех кожных заболеваний было бы неправильно списывать исключительно на эмоциональные факторы. Но в дерматологии подход к лечению всегда комплексный, так что в некоторых случаях действительно целесообразно рекомендовать пациентам психотерапию — в дополнение к другим способам лечения, пояснила Александра Филева.
Сам себе косметолог: бьюти-гаджеты в деле
Еще один тренд, который по прогнозам зарубежных врачей и аналитиков может достигнуть пика популярности в 2025 году, это использование домашних гаджетов для ухода за кожей. Утверждается, что умные устройства могут заменить инъекции и другие дорогостоящие процедуры. Среди таких разработок выделяют:
— светодиодную маску, которая по задумке производителей должна регулировать выработку кожного сала и улучшать кровообращение;
— мезороллер — прибор в виде валика со стерильными иглами, позволяющий ввести косметические средства глубже верхнего рогового слоя, что увеличивает эффективность кремов и сывороток;
— микротоковое устройство, воздействующее на мышцы лица при помощи импульсного тока. За счет этого уменьшается отечность и снижается гипертонус мимически мышц.
Сегодня на косметологическом рынке можно найти тысячи подобных устройств, обещающих улучшить состояние кожи.
— Современные потребители готовы платить больше за продукт, который экономит время и дает результат. В 2024 году спрос на бьюти-гаджеты вырос на 120% только в одной крупной сети, а таких в стране сотни. Сегодня перед бизнесом стоит задача создавать реально полезную продукцию, чтобы не терять аудиторию после волны продаж, — рассказала руководитель отдела Influence Marketing в коммуникационном агентстве «Монстарс» Дарья Косинова.
По словам эксперта, в 2025 году рост продаж домашних гаджетов для ухода за кожей тоже будет высоким. На это есть две причины: экономия средств — людям проще купить одно устройство и пользоваться им самостоятельно, чем вкладывать больше денег в посещение косметологов, и экономия времени, поскольку не нужно тратить свободные часы на дорогу до клиники.
Домашние бьюти-гаджеты — это рабочее средство, но среди них нужно выбирать качественные и безопасные, отметила врач-дерматолог Саломея Абальян.
— Это не альтернатива клиническому уходу, но отличная профилактика возрастных изменений и пролонгация эффекта профессиональных процедур. Чтобы получить заметный результат, важно сочетать домашние аппараты с профессиональными средствами, — заключила эксперт.
